Олеся Орлова: «Мне всегда интереснее то, что ещё не получилось»
07.10.2026
Предприниматель, сооснователь PROfashion Media Holding, жена, мама двоих детей и женщина, которая в 49 лет запускает новый бренд одежды. Мы поговорили с Олесей Орловой о возрасте, амбициях, переездах, праве передумывать и о том, почему в какой-то момент становится гораздо интереснее не соответствовать ожиданиям, а жить собственную жизнь.
У Олеси Орловой плохо получается сидеть на месте.
Когда-то она приехала в Москву из Южного Казахстана и начала строить жизнь практически с нуля. Потом появился собственный бизнес, выросший в группу компаний в fashion-индустрии. Позже — Дубай, жизнь между двумя городами, новые проекты, ещё один ребёнок, спорт, серфинг и совершенно новая глава в карьере.
Сейчас Олеся запускает BURMATIKOV вместе с Андреем Бурматиковым.
Можно было бы сказать, что это очередной предпринимательский проект. Но в разговоре с ней довольно быстро понимаешь: дело не только в бизнесе. Ей самой сейчас интересна тема женщины, которая больше не собирается уменьшаться, ждать подходящего момента или объяснять окружающим свои решения.
И, пожалуй, именно поэтому с неё мы решили начать рубрику «Наши женщины».
Когда-то она приехала в Москву из Южного Казахстана и начала строить жизнь практически с нуля. Потом появился собственный бизнес, выросший в группу компаний в fashion-индустрии. Позже — Дубай, жизнь между двумя городами, новые проекты, ещё один ребёнок, спорт, серфинг и совершенно новая глава в карьере.
Сейчас Олеся запускает BURMATIKOV вместе с Андреем Бурматиковым.
Можно было бы сказать, что это очередной предпринимательский проект. Но в разговоре с ней довольно быстро понимаешь: дело не только в бизнесе. Ей самой сейчас интересна тема женщины, которая больше не собирается уменьшаться, ждать подходящего момента или объяснять окружающим свои решения.
И, пожалуй, именно поэтому с неё мы решили начать рубрику «Наши женщины».
Ты довольно много всего уже построила. Зачем в 49 лет начинать новый бизнес с нуля?
Наверное, именно поэтому и начинать.
Мне очень нравится создавать новое. Когда всё уже понятно, отлажено и начинает работать по инструкции, мне становится менее интересно. А здесь опять ничего не известно. Новый продукт, новая аудитория, новые каналы продаж, огромное количество вещей, которых я ещё не умею.
Для меня это очень живое состояние.
И я вообще не воспринимаю возраст как момент, когда нужно начать аккуратно пользоваться тем, что уже заработала. Наоборот. Сейчас у меня гораздо больше опыта, возможностей и понимания себя, чем было в тридцать.
Почему именно сейчас останавливаться?
Мне очень нравится создавать новое. Когда всё уже понятно, отлажено и начинает работать по инструкции, мне становится менее интересно. А здесь опять ничего не известно. Новый продукт, новая аудитория, новые каналы продаж, огромное количество вещей, которых я ещё не умею.
Для меня это очень живое состояние.
И я вообще не воспринимаю возраст как момент, когда нужно начать аккуратно пользоваться тем, что уже заработала. Наоборот. Сейчас у меня гораздо больше опыта, возможностей и понимания себя, чем было в тридцать.
Почему именно сейчас останавливаться?
При этом первый сценарий запуска уже пришлось полностью поменять. Lamoda отказала, сайт задержался. Это раздражает?
Конечно.
Я импульсивный человек, мне хочется быстро. Когда я вижу направление, у меня возникает ощущение: хорошо, всё понятно, побежали.
А жизнь периодически объясняет, что ей мой план никто не показывал.
Но за годы бизнеса я довольно спокойно научилась относиться к тому, что первоначальный сценарий не работает. Это не значит, что нужно отказаться от цели. Нужно поменять маршрут.
Не получилось зайти через Lamoda — значит, будем строить прямые отношения со своей аудиторией. Шоурум, интернет-магазин, мероприятия, контент, личные аккаунты. Возможно, в результате это вообще окажется для бренда гораздо правильнее.
Я импульсивный человек, мне хочется быстро. Когда я вижу направление, у меня возникает ощущение: хорошо, всё понятно, побежали.
А жизнь периодически объясняет, что ей мой план никто не показывал.
Но за годы бизнеса я довольно спокойно научилась относиться к тому, что первоначальный сценарий не работает. Это не значит, что нужно отказаться от цели. Нужно поменять маршрут.
Не получилось зайти через Lamoda — значит, будем строить прямые отношения со своей аудиторией. Шоурум, интернет-магазин, мероприятия, контент, личные аккаунты. Возможно, в результате это вообще окажется для бренда гораздо правильнее.
Ты часто говоришь про решения. Это действительно твоя сильная сторона?
Да. Мне легче принять решение и потом при необходимости его скорректировать, чем бесконечно собирать информацию в надежде однажды получить стопроцентную уверенность.
Её всё равно не будет.
Предпринимательство вообще во многом про умение действовать в ситуации, когда у тебя недостаточно данных.
Конечно, с возрастом я стала осторожнее. Но не в смысле «меньше рисковать». Скорее я быстрее понимаю цену риска.
Её всё равно не будет.
Предпринимательство вообще во многом про умение действовать в ситуации, когда у тебя недостаточно данных.
Конечно, с возрастом я стала осторожнее. Но не в смысле «меньше рисковать». Скорее я быстрее понимаю цену риска.
Ты рано стала самостоятельной?
Да. Всё, что у меня сейчас есть, появилось не сразу и не само собой.
Я родилась и выросла в Южном Казахстане, потом переехала в Москву. Мне было 23 года. Это была совсем другая жизнь, другой город, практически всё нужно было строить заново.
Наверное, отсюда у меня осталось внутреннее ощущение, что обстоятельства можно менять.
Не всегда быстро. Не всегда красиво. Иногда всё идёт совсем не так, как хотелось. Но у тебя почти всегда остаётся возможность что-то сделать.
Я родилась и выросла в Южном Казахстане, потом переехала в Москву. Мне было 23 года. Это была совсем другая жизнь, другой город, практически всё нужно было строить заново.
Наверное, отсюда у меня осталось внутреннее ощущение, что обстоятельства можно менять.
Не всегда быстро. Не всегда красиво. Иногда всё идёт совсем не так, как хотелось. Но у тебя почти всегда остаётся возможность что-то сделать.
Ты производишь впечатление человека, который всё время куда-то движется. А успех ты вообще умеешь замечать?
Вот с этим хуже. Я очень быстро привыкаю к результату.
Есть цель, ты долго к ней идёшь, достигаешь — и буквально через несколько дней она уже воспринимается как нормальная точка реальности. И появляется следующая.
Мне иногда приходится сознательно напоминать себе: подожди, вот это когда-то казалось тебе совершенно недостижимым.
Наверное, поэтому мне сейчас особенно интересно учиться получать удовольствие не только от результата, но и от самой жизни.
Есть цель, ты долго к ней идёшь, достигаешь — и буквально через несколько дней она уже воспринимается как нормальная точка реальности. И появляется следующая.
Мне иногда приходится сознательно напоминать себе: подожди, вот это когда-то казалось тебе совершенно недостижимым.
Наверное, поэтому мне сейчас особенно интересно учиться получать удовольствие не только от результата, но и от самой жизни.
Именно поэтому появился Дубай?
Отчасти.
Переезд сильно поменял мой ритм. В Москве я много лет жила в режиме бизнеса. В Дубае вдруг оказалось, что утром можно пойти в зал, потом поработать несколько часов, выйти к морю, поехать на падл или на серфинг, вечером куда-то пойти.
И мир при этом не рушится.
Для меня это был важный опыт: обнаружить, что эффективность не обязательно измеряется количеством часов, которые ты находишься на работе.
Сейчас я гораздо больше хочу освобождать себе время — для семьи, спорта, книг, контента, новых людей, просто для жизни.
Переезд сильно поменял мой ритм. В Москве я много лет жила в режиме бизнеса. В Дубае вдруг оказалось, что утром можно пойти в зал, потом поработать несколько часов, выйти к морю, поехать на падл или на серфинг, вечером куда-то пойти.
И мир при этом не рушится.
Для меня это был важный опыт: обнаружить, что эффективность не обязательно измеряется количеством часов, которые ты находишься на работе.
Сейчас я гораздо больше хочу освобождать себе время — для семьи, спорта, книг, контента, новых людей, просто для жизни.
При этом работа всё равно занимает очень важное место. Тебе было бы комфортно вообще не работать?
Нет. Мне кажется, через некоторое время я начала бы сходить с ума.
Мне очень нравится ощущение, что я что-то придумываю и создаю. Мне нравится финансовая цель. Нравится масштабирование. Нравится видеть, как из идеи, которой вчера не существовало, появляется реальная компания или продукт.
Но я больше не хочу быть человеком, который круглосуточно находится внутри операционки.
Моя задача сейчас — оставить себе то, что у меня получается лучше всего: направление, решения, идеи. А рутину максимально отдавать другим.
Мне очень нравится ощущение, что я что-то придумываю и создаю. Мне нравится финансовая цель. Нравится масштабирование. Нравится видеть, как из идеи, которой вчера не существовало, появляется реальная компания или продукт.
Но я больше не хочу быть человеком, который круглосуточно находится внутри операционки.
Моя задача сейчас — оставить себе то, что у меня получается лучше всего: направление, решения, идеи. А рутину максимально отдавать другим.
У тебя двое детей с большой разницей в возрасте. Материнство в разные периоды жизни тоже ощущается по-разному?
Абсолютно. Когда у тебя появляется ребёнок в более взрослом возрасте, ты сама уже совсем другой человек.
Я стала спокойнее относиться ко многим вещам. Мне хочется давать детям возможность жить свою жизнь, отдыхать, делать собственный выбор.
И вообще с возрастом приходит очень полезное понимание: далеко не всё нужно контролировать.
Хотя, подозреваю, моя семья сейчас могла бы поспорить с этой фразой.
Я стала спокойнее относиться ко многим вещам. Мне хочется давать детям возможность жить свою жизнь, отдыхать, делать собственный выбор.
И вообще с возрастом приходит очень полезное понимание: далеко не всё нужно контролировать.
Хотя, подозреваю, моя семья сейчас могла бы поспорить с этой фразой.
Ты сама сказала «с возрастом». Что для тебя изменилось после сорока?
Стало гораздо меньше страха выглядеть нелепо.
Раньше в какой-то неловкой ситуации ты ещё пытаешься сохранить лицо, красиво из неё выйти. Сейчас мне гораздо проще довести всё до абсурда и первой начать смеяться.
Стало меньше желания всем нравиться.
Меньше желания что-то доказывать.
И гораздо больше интереса к себе: а мне самой это вообще нравится? Я этого хочу? Это моя жизнь или я просто выполняю какой-то понятный социальный сценарий?
Это очень освобождает.
Раньше в какой-то неловкой ситуации ты ещё пытаешься сохранить лицо, красиво из неё выйти. Сейчас мне гораздо проще довести всё до абсурда и первой начать смеяться.
Стало меньше желания всем нравиться.
Меньше желания что-то доказывать.
И гораздо больше интереса к себе: а мне самой это вообще нравится? Я этого хочу? Это моя жизнь или я просто выполняю какой-то понятный социальный сценарий?
Это очень освобождает.
А что значит для тебя женственность сейчас?
Мне всё меньше нравится идея, что сильной женщине обязательно нужно каким-то образом нейтрализовать свою женственность.
Будто если ты руководитель, предприниматель, человек, который принимает жёсткие решения, то для серьёзности надо стать немного асексуальной.
Зачем?
Мне нравится быть женщиной. Мне нравится красиво одеваться. Мне нравится нравиться самой себе. Мне нравится семья, но мне одновременно очень важна реализация. Мне нравятся деньги и бизнес. Мне нравится спорт. Мне нравится наряжаться.
Я больше не вижу необходимости выбирать какую-то одну версию себя.
И, кстати, именно это мне очень близко в идее BURMATIKOV.
Будто если ты руководитель, предприниматель, человек, который принимает жёсткие решения, то для серьёзности надо стать немного асексуальной.
Зачем?
Мне нравится быть женщиной. Мне нравится красиво одеваться. Мне нравится нравиться самой себе. Мне нравится семья, но мне одновременно очень важна реализация. Мне нравятся деньги и бизнес. Мне нравится спорт. Мне нравится наряжаться.
Я больше не вижу необходимости выбирать какую-то одну версию себя.
И, кстати, именно это мне очень близко в идее BURMATIKOV.
То есть бренд немного и про тебя?
Конечно. Не в смысле, что мы собираемся шить одежду исключительно для женщин, похожих на меня.
Скорее мне очень близко само состояние женщины в полном расцвете.
Она уже понимает, что ей идёт и что ей нравится. Может позволить себе гораздо больше, чем раньше. Не обязательно финансово — внутренне.
И ей уже странно делать вид, что она хочет быть незаметной.
Мне кажется, вообще очень много интересного начинается в момент, когда женщина перестаёт уменьшать себя.
Скорее мне очень близко само состояние женщины в полном расцвете.
Она уже понимает, что ей идёт и что ей нравится. Может позволить себе гораздо больше, чем раньше. Не обязательно финансово — внутренне.
И ей уже странно делать вид, что она хочет быть незаметной.
Мне кажется, вообще очень много интересного начинается в момент, когда женщина перестаёт уменьшать себя.
Ты сама любишь быть заметной?
Да. Думаю, раньше мне было сложнее себе в этом признаться.
Мы почему-то часто придаём желанию быть замеченной негативный оттенок. Будто это обязательно тщеславие.
Но ведь можно смотреть иначе.
Ты имеешь право занимать пространство. Говорить. Красиво выглядеть. Создавать. Получать внимание. Хотеть большего.
В этом нет ничего неправильного.
Мы почему-то часто придаём желанию быть замеченной негативный оттенок. Будто это обязательно тщеславие.
Но ведь можно смотреть иначе.
Ты имеешь право занимать пространство. Говорить. Красиво выглядеть. Создавать. Получать внимание. Хотеть большего.
В этом нет ничего неправильного.
Есть что-то, чего ты сейчас боишься меньше, чем десять лет назад?
Очень многого.
Не боюсь остаться одна — потому что страх очень плохо действует на отношения.
Не боюсь потерять работу — я давно не работаю в найме, а моя предпринимательская натура всё равно что-нибудь придумает.
Не очень боюсь попасть в глупую ситуацию.
И, наверное, гораздо меньше боюсь начинать сначала.
Потому что уже несколько раз видела: сначала всегда кажется, что впереди огромная неизвестность. А потом проходит время — и это уже просто твоя жизнь.
Не боюсь остаться одна — потому что страх очень плохо действует на отношения.
Не боюсь потерять работу — я давно не работаю в найме, а моя предпринимательская натура всё равно что-нибудь придумает.
Не очень боюсь попасть в глупую ситуацию.
И, наверное, гораздо меньше боюсь начинать сначала.
Потому что уже несколько раз видела: сначала всегда кажется, что впереди огромная неизвестность. А потом проходит время — и это уже просто твоя жизнь.
А чего хочется дальше?
Свободы.
Причём не в красивом абстрактном смысле.
Мне хочется иметь возможность жить там, где мне нравится. Работать над тем, что мне интересно. Иметь достаточно времени для семьи и для себя. Делать проекты, которые можно масштабировать и которые не требуют моего присутствия двадцать четыре часа в сутки.
Хочу больше читать. Больше заниматься спортом. Больше путешествовать. Создавать контент. Знакомиться с интересными женщинами.
И обязательно продолжать что-нибудь начинать.
Потому что, кажется, именно тогда я чувствую себя наиболее живой.
Причём не в красивом абстрактном смысле.
Мне хочется иметь возможность жить там, где мне нравится. Работать над тем, что мне интересно. Иметь достаточно времени для семьи и для себя. Делать проекты, которые можно масштабировать и которые не требуют моего присутствия двадцать четыре часа в сутки.
Хочу больше читать. Больше заниматься спортом. Больше путешествовать. Создавать контент. Знакомиться с интересными женщинами.
И обязательно продолжать что-нибудь начинать.
Потому что, кажется, именно тогда я чувствую себя наиболее живой.
#Наши Женщины
Читайте также: